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柳工拓展海外市場10年在應對行業下滑中凸顯成效

2012-05-19

新華網信息北京5月8日電(記者李斌)記者從廣西柳工機械股份有限公司了解到,今年前四個月,柳工出口整機達3063臺,同比增長超過40%。在當前國內工程機械行業低迷,各企業營業收入、利潤率大幅下滑的情況下,柳工國際業務表現一枝獨秀,凸顯拓展海外市場帶來的效益。

受房地產調控、基建壓縮等因素影響,工程機械行業自去年進入下滑通道以來,今年一季度同比出現嚴重下滑。部分企業由于產品積壓嚴重處于停工或半停工狀態,業內人士分析認為,這一情況將持續影響我國工程機械行業的發展。

據國內機械行業相關數據顯示,今年一季度與去年同期相比,國內主要工程機械裝載機、挖掘機、起重機、推土機的銷量同比下降40%至50%。在工程機械行業整體低迷的大環境下,柳工也不可避免地受到影響,今年一季度柳工裝載機、挖掘機、起重機三大整機銷售同比均大幅下滑。

在這樣困難的情況下,柳工國際業務表現良好,增強了企業應對困難局面的信心。2011年柳工海外出口整機8400多臺,比上年增長48%,海外銷售收入達到28.53億元人民幣,比上年增長61%。

“柳工挖掘機的出口量約占我國出口挖掘機數量的三分之一。”柳工股份公司國際營銷事業部常務副總經理覃勇告訴《經濟參考報》記者,柳工裝載機、挖掘機產品出口位居國內工程機械行業排頭兵地位。隨著中國-東盟自貿區的建成、以及柳工在拉美市場的開拓,柳工已形成東盟和拉美兩大“糧倉市場”。

今年一季度,柳工累計實現出口整機2053臺,同比增長32%,再創歷史新高。其中3月單月出口就達1045臺。今年4月單月出口量也超過1000臺。

越是在困難的情況下,越顯示出柳工“建設開放的、國際化的柳工”決策的前瞻性。2002年,柳工獨具國際化戰略眼光,提出了建設開放的、國際化的柳工的戰略目標,到今年整整歷經10年。

從對海外市場茫然無知、海外營銷網絡為零發展到今天,柳工已在全球建立了歐洲、北美、亞太、中東等10個海外營銷子公司,380多家柳工經銷商橫跨6大洲、覆蓋115個國家,向全球客戶提供卓越的產品和服務,公司的海外銷售收入占比已經達到了15%以上。

在打造工程機械世界級企業的征程中,柳工不局限于將產品銷售出去,還努力建立海外制造基地。2009年柳工第一個海外制造工廠印度工廠正式建成,開啟了柳工國際化制造的序幕;利用國際金融危機帶來的機遇,2002年1月,柳工正式收購中歐最大的工程機械制造商之一波蘭HSW公司。至此,柳工已經在海外戰略市場擁有印度和波蘭兩個制造基地,成為柳工國際化的有力支撐。

廣西柳工機械股份有限公司董事長王曉華告訴《經濟參考報》記者,柳工今年設定了整機出口銷售1萬臺的目標。

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