LED應(yīng)用于家居照明的現(xiàn)狀
2012-07-31
LED應(yīng)用于家居照明的現(xiàn)狀
LED家居照明產(chǎn)品陸續(xù)面世 不成規(guī)模
日前，歐普照明對外發(fā)布了全新LED產(chǎn)品系列，包含光源和燈具兩大類。由LED球泡、MR16、PAR20、貼片燈條等組成的LED光源產(chǎn)品系列，據(jù)稱能直接替換白熾燈和節(jié)能燈與不同的燈具配套使用。據(jù)歐普市場部工作人員介紹，在相同光強效果的前提下，該系列產(chǎn)品的節(jié)能效果更顯著，應(yīng)用效能更高。根據(jù)歐普企業(yè)執(zhí)行標準和實驗室檢測數(shù)據(jù)顯示，歐普LED系列可比傳統(tǒng)產(chǎn)品節(jié)能80%以上。
而歐普代理商向記者表示，歐普LED產(chǎn)品由于價格太貴，拼不過普通品牌，目前銷量也不容樂觀，很多消費者難以接受。
“現(xiàn)在很多照明產(chǎn)品質(zhì)量都差了，歐普就是。”廣州店主宋先生說，“以前它的燈泡可以用很久的，現(xiàn)在不行了。”由此，質(zhì)量遭質(zhì)疑也是歐普產(chǎn)品推廣不樂觀的原因之一。
著名演員瞿穎代言的家居照明品牌——米尼照明的LED新產(chǎn)品主要應(yīng)用于客廳照明，該企業(yè)于2008年7月開始將LED作為輔助光源的作用，2009年開始將LED當做重點照明光源應(yīng)用，目前產(chǎn)品面向全國17個省、市，山東、江蘇、浙江、云南、福建、四川等地市場反饋比較好。
澳克士照明同樣也上市了家居照明系列中的LED吸頂燈和現(xiàn)代頂燈產(chǎn)品，據(jù)了解，其去年便開始嘗試這方面的生產(chǎn)研發(fā)工作，從各地上市情況看，很受商家歡迎和消費者喜愛。
臺灣著名影星賈靜雯代言的冠華照明的LED家居照明產(chǎn)品也于今年7月面世，主要以大功率為主。9月將全面上市適用于節(jié)能建筑市場和住宅照明的全系列LED產(chǎn)品。
據(jù)了解，其他品牌的LED家居照明產(chǎn)品也在陸陸續(xù)續(xù)面世，大多走傳統(tǒng)專賣店的渠道，但都還沒有形成規(guī)模。
渠道以傳統(tǒng)專賣店為主 網(wǎng)絡(luò)銷售為輔
專業(yè)經(jīng)營LED照明燈具的制造企業(yè)已經(jīng)有幾千家，但是在市場終端，專業(yè)從事LED產(chǎn)品經(jīng)營的商家卻寥寥無幾，LED專賣店在市場上也較為少見。不過，記者在一些賣場看到，經(jīng)營LED產(chǎn)品的店面呈現(xiàn)不規(guī)范、非統(tǒng)一、無標準的形象和運作機制，很多個品牌扎堆擺放，給消費者較為零亂的形象。
澳克士相關(guān)負責人表示，目前已有廠家在走LED專賣渠道，但并不多，只能算是嘗試。一般對于家居照明企業(yè)而言，更多采用的方式是嫁接在傳統(tǒng)家居渠道上面，或者只作為專賣店的一部分，設(shè)立一個專賣區(qū)和專賣墻，進行單獨展示。
米尼照明營銷總監(jiān)李斌亦表示，目前乃至未來一段時間LED家居照明產(chǎn)品仍然以專賣店的形式為主，因為消費者的教育和直接交易是由經(jīng)銷商來完成的，他們是否主推直接影響到產(chǎn)品的走勢。不過，接下來互聯(lián)網(wǎng)的銷售渠道也會越來越重要。
實際上，有許多燈飾企業(yè)已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，也開始在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進行不斷地嘗試，但是大部分企業(yè)仍然收不到預(yù)期的效果。不過，對于有志于建立品牌影響力的企業(yè)，一定要敢于迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和促銷活動，有效掌握互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道和溝通工具，方能在未來的競爭中立于不敗之地。
在政府支持下和新應(yīng)用的帶動下，2011年中國LED市場將從去年的47億美元增長到58億美元，上升23%。
由于更加廣泛地用于液晶電視和街道照明，LED已成為中國制造的熱門產(chǎn)品，而且是很有吸引力的投資領(lǐng)域。另外，政府對該產(chǎn)業(yè)的支持似乎正在產(chǎn)生效果。預(yù)計明年中國LED市場將達到69億美元，到2015年達到111億美元，2010-2015年的復(fù)合年度增長率為17.7%。
中國LED市場覆蓋多種應(yīng)用，包括LED顯示器、交通信號燈、汽車燈、LCD背光、手機鍵盤、數(shù)碼相機閃光燈、裝飾照明、路燈和普通照明。
路燈將是最大的應(yīng)用領(lǐng)域，今年將達到15億美元，預(yù)計2012年達到18億美元。由于大尺寸LCD電視和筆記本電腦采用LED，LCD背光市場也將迎來強勁增長，2015年銷售額將從今年的7.13億美元增長到18億美元。
中長期來看，驅(qū)動LED產(chǎn)業(yè)增長的一個新因素將是普通照明市場。鑒于降低碳排放的全球性趨勢，中國普通照明領(lǐng)域?qū)ED的需求將非常強勁。LED的功耗低，而且環(huán)保。IHS iSuppli 公司的數(shù)據(jù)顯示，今年LED在普通照明領(lǐng)域的出貨量將占到總體LED市場的15.5%。
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